Președintele Consiliului Județean Buzău, Marcel Ciolacu, vrea să comande un brand pentru județul Buzău, uitând că are deja cel mai tare brand din lume, este vorba despre Ținutul Buzăului. Noi cedăm sloganul: TUMULTUOS ȘI LIBER!
ȚINUTUL BUZĂULUI RĂMÂNE. ÎI DĂM ÎNSĂ VOCE:
TUMULTUOS ȘI LIBER
De ce întărim brandul existent cu noul slogan de poziționare
Ținutul Buzăului există. Nu ca proiect pe hârtie, ci ca realitate vie, recunoscută UNESCO, bătută de pașii a sute de mii de turiști care vin anual să vadă Vulcanii Noroioși, să asculte focurile vii de la Lopătari, să se piardă pe cărările din Geoparc. Brandul Ținutul Buzăului este deja un capital de încredere. Nu venim să-l înlocuim. Venim să-l facem să vorbească mai tare.
1. Nu schimbăm, ci împlinim.
În ultimii ani, Ținutul Buzăului a fost promovat corect, dar incomplet. Am arătat peisajul, dar nu am spus ce simți când ești acolo. Am arătat vulcanii, dar nu am numit forța care îi face să fiarbă. Astăzi, turiștii nu mai caută doar locuri frumoase. Caută locuri cu caracter.
De aceea propunem întărirea brandului existent prin adăugarea unui slogan oficial de poziționare: TUMULTUOS ȘI LIBER. Logo-ul rămâne același, recunoscut și iubit. Sloganul îi dă direcție și emoție.
2. De ce TUMULTUOS ȘI LIBER? Pentru că așa este adevărul geologic și uman.
TUMULTUOS este cel mai onest cuvânt pentru Buzău. Este singurul județ din România unde pământul fierbe la suprafață. Unde noroiul erupe, focul iese din piatră, dealurile se mișcă, trovanții cresc. Nimic aici nu e static. Este un ținut viu, neliniștit, în continuă facere.
ȘI LIBER, pentru că în ciuda acestui tumult, Buzăul a rămas neîmblânzit. Nu e un peisaj de carte poștală cosmetizat. E sălbatic, autentic, lăsat să fie el însuși. Iar oamenii lui la fel – liberi, direcți, ospitalieri fără protocol. Este libertatea pe care o simți când te urci pe Istrița și vezi câmpia până la Dunăre.
Împreună, cele două cuvinte nu se contrazic, se explică. Suntem tumultuoși pentru că suntem liberi. Suntem liberi pentru că am acceptat tumultul.
3. Ce câștigăm practic?
• Claritate: Orice material are de acum o semnătură. Nu mai e doar un peisaj, e un manifest.
• Diferențiere: Pe o piață unde toți sunt „de poveste”, noi avem curajul să fim „tumultuoși”. E memorabil.
• Coerență vizuală: Logo consacrat ȚINUTUL BUZĂULUI sus, iar la bază, de colo până colo, linia verde TUMULTUOS ȘI LIBER, ca orizontul Buzăului, fără întrerupere.
• Respect pentru investiția deja făcută: Nu aruncăm nimic. Consolidăm.
4. Un brand pentru buzoieni, nu doar pentru turiști.
Sloganul nu este doar pentru vizitatori. Este și pentru noi. Tinerii care pleacă din Buzău au nevoie să audă că tumultul lor interior, dorința de a fi liberi, are un loc unde se poate întoarce. TUMULTUOS ȘI LIBER poate deveni o stare de spirit a județului, o mândrie locală.
Concluzie: Propunerea noastră
Solicităm Consiliului Județean Buzău, domnului Președinte Marcel Ciolacu, și partenerilor din Geoparcul UNESCO Ținutul Buzăului, adoptarea oficială a întăririi de brand:
ȚINUTUL BUZĂULUI
TUMULTUOS ȘI LIBER
Păstrăm tot ce este bun. Adăugăm ceea ce lipsea: vocea.
Buzăul nu este un ținut cuminte. Și tocmai de aceea este de neuitat.
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
